Качество
Визуально бренд должен ощущаться собранным, чистым и уверенным. Качество здесь не кричит - оно проявляется в ровных отступах, четком контуре, аккуратной типографике и стабильной палитре.
Brand book / 2026
Smoke Basic
Система фирменного стиля: знак, цвет, типографика, визуальный характер и правила использования.
01
Идеология
Качество, доступность и эмоции
Доступность
Фирменный стиль не должен быть холодным или элитарным. Он говорит простым языком форм: понятный знак, яркие цвета, хорошие контрасты, легко узнаваемые носители.
Эмоции
Оранжевый дает тепло и импульс, фиолетовый - атмосферу и неон. Вместе они создают настроение живого места, куда хочется зайти, рассмотреть и вернуться.
Главная идея
Smoke Basic - яркий повседневный бренд с ощущением заботы о деталях. Он не выглядит случайным, не давит премиальностью и не уходит в сухую техничность. Его задача - быть узнаваемым, дружелюбным и эмоционально теплым.
02
Логотип
Облако, молния и контраст двух энергий
Основная версия на темном фоне
Допустимая версия на светлом фоне
Форма
Облако задает мягкость и объем. Молния создает динамику и делает силуэт запоминающимся.
Цвет
Оранжевый и фиолетовый используются как равноправные половины фирменного знака.
Контур
Белый контур обязателен: он сохраняет читаемость на темных, светлых и сложных фонах.
03
Правила
Логотип должен оставаться чистым
Темный фон
Основной режим использования.
Светлый фон
Использовать на чистой светлой подложке без визуального шума.
Не растягивать
Нельзя менять пропорции знака.
Не перекрашивать
Нельзя заменять фирменные половины.
Можно
Темные и светлые фоны, мягкое свечение, аккуратная тень, ровное центрирование, достаточное охранное поле.
Нельзя
Убирать контур, менять цвета, добавлять случайные эффекты, сжимать знак, ставить на пестрый фон без подложки.
04
Цвет
Фирменная палитра
Фирменный градиент
Оранжевый и фиолетовый соединяются через мягкий белый центр. Использовать для акцентных полос, выделения коротких слов и декоративных переходов.
Базовое правило: темная или светлая основа должна оставаться спокойной, а оранжевый и фиолетовый работают как узнаваемые акценты, а не как сплошная заливка всего макета.
05
Типографика
Крупно, мягко, читаемо
Outfit / заголовочный
Качество в деталях и яркий характер
Использовать для заголовков, крупных акцентов, обложек и коротких навигационных блоков. Рекомендуемые веса: 700, 800, 900.
Inter / текстовый
Основной текст должен быть спокойным и чистым: без лишнего шума, с хорошим контрастом и понятным ритмом строк.
Использовать для описаний, подписей, интерфейсных элементов и небольших пояснений. Рекомендуемые веса: 400, 500, 600, 700.
H1Outfit 800-90056-72 px, обложки и крупные разделы
H2Outfit 700-80034-44 px, внутренние страницы
BodyInter 400-60015-18 px, описание и правила
UIInter 700-80012-15 px, бейджи и подписи
06
Фирменная одежда
Белая и черная форма команды
Назначение
Форма для сотрудников, промо-мероприятий, фотосъемок и оформления точки продаж.
Принцип
Логотип размещается в видимой зоне изделия без перекрытий, искажений и лишних эффектов.
07
Пакеты
Фирменная упаковка
Роль
Пакет работает как заметный носитель после покупки и усиливает узнаваемость магазина.
Размещение
Логотип находится ниже ручек и шнуров, остается читаемым и не конфликтует с конструкцией пакета.
08
Канцелярия и полиграфия
Блокнот, ручка и визитки
Контакт
Носители подходят для кассы, документов, клиентских встреч и локальных промо-активностей.
Графика
Используем чистую композицию, фирменный контраст и логотип без деформации.
09
Стакан и бутылка
Фирменные напиточные носители
Использование
Подходит для промо-наборов, зоны выдачи, мероприятий и визуального оформления магазина.
Нанесение
Логотип центрируется на основной видимой плоскости носителя и сохраняет фактуру изделия.
10
Пресс-волл
Фотозона и промо-фон
Сценарий
Фон для фото, открытия точки, промо-ивентов, партнерских материалов и контента магазина.
Ритм
Паттерн строится на повторении фирменного знака с понятным шагом и достаточным воздухом.
11
Уголок потребителя
Информационный носитель в точке продаж
Роль
Обязательный информационный блок в магазине становится частью фирменной среды, а не случайной служебной доской.
Графика
Логотип, фиолетовые заголовки и оранжевые акценты удерживают связь с основным стилем бренда.
Аккуратность
Документы, книга отзывов и аксессуары размещаются ровно, с чистым воздухом и без визуального шума.
12
Акции
Промо материалов магазина
Что рекламируем
Акции, ассортимент, выгоду для покупателя и повод зайти в магазин.
Что не используем
Нерелевантные офферы, обещания дохода, финансовые показатели и перегруженные B2B-формулировки.
Роль макета
Быстро считываемый промо-носитель для соцсетей, печати, кассовой зоны и локальной рекламы.
13
Билборд
Наружная реклама продукции
Принцип
Билборд должен работать на узнаваемость магазина, ассортимент и акционный повод, без фотографий и перегруза.
Запрет
Не использовать обещания дохода, объявления о продаже бизнеса и изображения, которые спорят с фирменной графикой.
14
Применение на продукте
Фронт, спина и цветовые версии
Сохранять
Пропорции персонажа, белый контур, контраст фирменных цветов и читаемость логотипа.
Не ломать
Не растягивать графику, не убирать контур и не ставить крупное нанесение слишком близко к швам.
Smoke Basic - качество, доступность, эмоции.
Фирменный стиль держится на узнаваемом облаке, контрасте оранжевого и фиолетового, чистой типографике и аккуратном использовании пространства.